Riot Games właśnie ogłosił ciekawą współpracę, która może znacząco wpłynąć na rozwój esportu w regionie EMEA. Amerykański gigant gaming'owy nawiązał strategiczne partnerstwo z agencją marketingową T/SQUARED, aby wzmocnić komercyjny potencjał swoich najważniejszych lig – League of Legends EMEA Championship (LEC) oraz VALORANT Champions Tour (VCT) EMEA.

To ruch, który pokazuje, jak poważnie Riot traktuje europejski rynek. T/SQUARED będzie odpowiadać za rozwój biznesowy i sprzedaż sponsoringu w obu ligach, a także za związane z nimi transmisje. Choć kwoty finansowe nie zostały ujawnione, samo nawiązanie takiej współpracy mówi wiele o ambicjach firmy.

LEC już teraz ma solidną bazę partnerów – od endemicznych marek esportowych po globalne korporacje jak KitKat, Red Bull, Kia, LG UltraGear czy Secretlab. Z kolei VCT EMEA współpracuje z Red Bullem, platformą płatniczą Paysafe oraz INZONE – gaming'ową marką Sony. To pokazuje, że obie ligi mają już ustabilizowaną pozycję rynkową, ale najwyraźniej jest jeszcze sporo miejsca na rozwój.

T/SQUARED to nie przypadkowy wybór. Agencja należy do szwajcarskiej TEAM Group, znanej głównie z obsługi UEFA. Nowa spółka została stworzona specjalnie po to, żeby rozszerzyć działalność poza tradycyjną piłkę nożną. W zeszłym roku już pokazali swoje możliwości, negocjując wyłączne prawa do Davis Cup i Billie Jean King Cup dla włoskiego SuperTennis na kolejne cztery lata.

Charlie Allen, dyrektor ds. partnerstw komercyjnych w Riot Games EMEA, podkreśla, że to partnerstwo ma podnieść poprzeczkę dla całego ekosystemu: „Ten nowy układ z T/SQUARED odzwierciedla nasze zaangażowanie w ciągłe rozwijanie oferty partnerskiej, która zapewnia najlepsze doświadczenia naszym graczom i fanom”.

Dla polskiej sceny esportowej to również dobra wiadomość. Silniejsza pozycja komercyjna europejskich lig Riot Games oznacza więcej środków na rozwój, lepszą jakość produkcji i potencjalnie większe zainteresowanie lokalnych marek współpracą z esportem. W końcu polscy gracze regularnie błyszczą zarówno w LEC, jak i VCT EMEA.

To także sygnał dla innych wydawców gier – europejski rynek esportowy dojrzewa i wymaga profesjonalnego podejścia do strony biznesowej. Riot Games konsekwentnie buduje swoją pozycję, a takie ruchy jak partnerstwo z T/SQUARED pokazują, że traktują esport jako pełnoprawną branżę rozrywkową, nie tylko hobbystyczną zabawę.