Esport w 2024 roku miał swoje wzloty i upadki. Z jednej strony mówimy o zwolnieniach, zamykaniu organizacji i ciągłych pytaniach o przyszłość branży. Z drugiej – pojawiają się nowe, ciekawe współprace, które pokazują, że esport wciąż potrafi przyciągnąć wielkie marki.
Firmy, mimo trudności, szukają innowacyjnych sposobów na generowanie zysków. Widać to po dużych umowach partnerskich, które podpisano w tym roku – od supermarketów, przez producentów napojów, aż po globalne organizacje sportowe. W tym wpisie przyjrzymy się najciekawszym współpracom, które miały miejsce w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy.
Team Vitality i ALDI
Francuska organizacja Team Vitality i ALDI zacieśniły współpracę, stawiając tym razem na coś naprawdę wartościowego. Projekt skupia się na drużynie kobiecej w League of Legends – Rising Bees. Celem jest nie tylko promowanie zespołu poza granicami Francji, ale też walka z toksycznością wobec kobiet w grach.
Wspólnie stworzyli film „Des Failles dans La Faille”, gdzie zawodniczki Rising Bees i inne osoby z branży opowiadają o swoich doświadczeniach z mizoginią w esporcie.
Pepsi i MAD Lions KOI
źródło: MAD Lions KOI/PepsiCo
W świecie, gdzie coraz mniej dużych marek inwestuje w esport, Pepsi postanowiło wejść do gry. W sierpniu hiszpańska organizacja MAD Lions KOI (obecnie Movistar KOI) ogłosiła współpracę z gigantem napojów.
Logo Pepsi pojawiło się na koszulkach drużyny podczas LEC, a dzięki awansowi MAD Lions do Worlds, marka zyskała widoczność na najbardziej oglądanym wydarzeniu esportowym w historii.
FIFAe, Sports Interactive i Psyonix
FIFA, po utracie swojego flagowego partnera w grach (EA Sports), musiała poszukać nowych dróg. W czerwcu ogłoszono dwie ważne współprace.
Pierwsza to współpraca z Psyonix, dzięki któremu Rocket League stał się oficjalną częścią FIFAe World Cup. To ruch, który zaskoczył wielu, ale też pokazuje, że futbol w wirtualnym wydaniu może przybierać różne formy.
Druga współpraca to partnerstwo z twórcami Football Managera. FIFA postanowiła stworzyć turniej oparty na tej niszowej, ale niezwykle popularnej wśród fanów symulacji grze.
AT&T i LCS
Rok 2024 to ostatni sezon LCS, które w 2025 roku zostanie zastąpione przez LTA. Na pożegnanie ligi Riot Games postawiło na dużą współpracę z AT&T.
Partnerstwo obejmowało m.in. segment za kulisami podczas transmisji oraz sponsorowanie wydarzenia LCS Fan Fest. Logo AT&T było wszędzie – na headsetach graczy, sędziów i komentatorów. To było naprawdę widowiskowe zakończenie dla jednej z najważniejszych lig w historii League of Legends.
Esports Awards i Esports World Cup
W sierpniu ogłoszono też partnerstwo między Esports Awards a Esports World Cup (EWC), turniejem wspieranym przez Arabię Saudyjską. Decyzja ta wywołała sporo kontrowersji.
Krytycy zwracali uwagę na kwestie związane z prawami kobiet, społecznością LGBTQ+ i cenzurą w Arabii Saudyjskiej. Mimo zapewnień CEO Esports Awards o niezależności organizacji, wielu członków panelu zdecydowało się na rezygnację.
